转载那点事儿:你以为只是Ctrl C+Ctrl V吗?

  新媒体运营难吗?不难,都是一个一个的细节。把看起来不起眼的小事做好,你的新媒体运营就不会太差;譬如说这次要谈到的“转载”。

  百科的解释:“指在非原作品发表网站,重新发表该作品,但前提是标明并非再次发表者原创”。

  我们拿微信公众号转载来举例:简单的说,公众号文章转载就是——向优质原创文章作者要白名单,并发布非原创文章到自己账号的过程。

  好,知道了什么是转载,恐怕接下来不少公众号运营者又开始纠结了,我也经常在后台收到这样的问题:

  首先可以肯定地告诉你:做公众号,可以转载,甚至好的转载比原创文章的涨粉效果还要好!

  “十点读书”、“虎嗅”、“洞见”等公众号,一次发文就需要发送5篇以上的优质文章,显然必须用转载文章或征稿来满足日常的推送需求。

  因此,你大可不必有负罪感:当你没有太多精力或太多人手去保证原创日更时,转载优质文章可以让你的压力减轻。

  当你发现对用户有用的、优质的文章时,把这篇文章原汁原味地分享给用户,其实也是在为用户提供价值。毕竟,多数用户关心的是“这个账号是不是对我有用?能不能帮我解决问题?”,而不是“这篇文章是谁写的?我只看某某人写的干货”。

  只要文章能给用户带来价值、帮助他们解决问题、帮助用户成长,无论原创还是转载,都会受到用户喜欢。所以,你可以放心去转载,不必纠结。

  根据我们团队的公众号运营经验,转载一篇文章并被用户叫好,至少分为5个步骤:

  在索你的行业关键词即可,例如我的公众号经常搜索的是“新媒体”“新媒体干货”“新媒体技巧”等,如下图:

  你可以做一个简单的计算,算一算待转载账号最近10篇文章的平均阅读量,随后看待转载的这篇文章阅读量,是否远超平均阅读量?

  如果某篇文章发布了好几天,而且你搜索发现很多公众号已经转载过了,这时候要果断放弃这篇文章。

  找到一篇好文章之后,接下来你要联系文章作者,在他的后台为你开启白名单,这样你才能转载。

  需要提示的是,一些大号的作者往往没什么时间处理“加好友”“开白名单”等琐碎的事情,所以你需要继续挖掘看该号是否有“授权群”或“开白群”,便于转载。

  单钩,即对方只勾选“可修改文章”,你可以修改文章、重排版式、重换图片,但系统自动显示出处链接;而双钩则不显示出处。

  关于转载的单双钩其实是公众号号主能量的博弈:谁的粉丝数多、谁更知名,谁说了算。

  拿到优质文章的白名单之后,才是真正进入“Ctrl C+Ctrl V”的步骤,编辑文章。

  通过团队审核后,把“包装”过的文章,发给原作者过目——这个环节是对于原创作者的一种尊重,也是对合作伙伴的一种重视。

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